2026 年第 37 届上海旅游节暑期旅游季日前开幕，7月8日至8月31日，作为第37届上海旅游节“一节两季”的第一篇章，暑期旅游季将推出170项特色活动，以长周期全域办节的创新思路，持续塑造上海国际化文旅消费标杆城市全新形象。
本届暑期旅游季整体以“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题周为核心框架，分层打造差异化特色文旅供给。
暑期旅游季以精品内容供给激活文旅消费新动能，聚焦文博展览、亲水休闲、IP潮玩、行走研学四大核心赛道，推出一批文化底蕴深厚、场景体验新颖、受众覆盖广泛的优质文旅项目，构建分层多元、各有特色、供需匹配的夏日文旅消费场景。
暑期集中推出几大文物艺术特展：作为完整呈现近3000年历史的美洲文明谱系的全球史上规模最大的美洲文明专题展览。同期举办的上海美术馆《千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成》国宝展，本次大展以汉代文化IP为核心、展览票根为流量纽带，联动江景游船、四大商圈、品牌酒店、特色餐饮、文创门店、出行平台等多元业态，构建 “观展—消费—住宿—夜游—返程优惠”双向循环福利体系，创新文博、商业、旅游、休闲出行一体化联动模式，以沉浸式文化体验激活城市文商旅消费新动能，为上海文商旅体展深度融合打造标杆样本。
大豫园上线为期52天的夏日奇幻夜活动，豫园商城携手B站依托四大国创动画IP打造丰富互动场景，BFC外滩金融中心同步升级多元玩乐业态与全新沉浸式空间。
研学赋能方面，依托“文博遗韵”主题周，全市文博场馆联合发布“文博奇妙夜打卡地图”，常态化开设夜间专场导览、文物修复手作工坊等体验项目。
本届旅游节将以“一节两季”长效运营模式贯通夏秋消费旺季，持续放大文旅集聚效应、释放城市消费潜能，推动文化资源转化为城市核心竞争力，不断完善主客共享的高品质文旅服务体系，为上海打造中国入境旅游第一站、加快建设世界著名旅游城市积蓄持久动能。
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